Bạn có biết rằng, một website thương mại điện tử được tối ưu hóa tốt cho SEO (Search Engine Optimization) sẽ giúp bạn “leo top” trên các công cụ tìm kiếm như Google, từ đó thu hút được lượng lớn khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên và hoàn toàn miễn phí? Nghe thật hấp dẫn đúng không nào? Vậy thì, hãy cùng mình khám phá từng bước để xây dựng một website thương mại điện tử chuẩn SEO nhé!
Nghiên cứu từ khóa: Bước đầu tiên và quan trọng nhất
Cũng giống như việc bạn muốn tìm một món đồ gì đó trên Google, khách hàng của bạn cũng sẽ sử dụng những từ khóa nhất định để tìm kiếm sản phẩm mà họ cần. Vì vậy, việc nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình tối ưu hóa SEO cho website thương mại điện tử của bạn.
Xác định từ khóa chính
Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng và tự hỏi: “Nếu mình muốn mua sản phẩm này, mình sẽ tìm kiếm với những từ khóa nào?”. Ví dụ, nếu bạn bán giày thể thao, những từ khóa chính có thể là “giày thể thao nam”, “giày thể thao nữ”, “mua giày thể thao online”… Bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí như Google Keyword Planner để xem xét lượng tìm kiếm hàng tháng và mức độ cạnh tranh của các từ khóa này.
Tìm kiếm từ khóa liên quan và từ khóa đuôi dài
Ngoài những từ khóa chính, bạn cũng nên tìm kiếm những từ khóa liên quan và từ khóa đuôi dài (long-tail keywords). Từ khóa liên quan là những từ khóa có ý nghĩa tương tự hoặc liên quan đến sản phẩm của bạn. Ví dụ, nếu bạn bán “giày thể thao nam”, các từ khóa liên quan có thể là “giày chạy bộ nam”, “giày đá bóng nam”, “giày tập gym nam”… Từ khóa đuôi dài là những cụm từ khóa dài và cụ thể hơn, thường có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng lại có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Ví dụ, “mua giày thể thao nam chính hãng giá rẻ ở Hà Nội”.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Hãy xem xét những đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng những từ khóa nào để thu hút khách hàng. Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh để tìm hiểu thông tin này. Việc này sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng về những từ khóa tiềm năng mà bạn có thể khai thác.
Tối ưu hóa SEO On-Page: “Trang điểm” cho website của bạn
Sau khi đã có danh sách các từ khóa mục tiêu, bước tiếp theo là tối ưu hóa SEO On-Page cho website của bạn. Đây là quá trình tối ưu hóa các yếu tố trực tiếp trên trang web của bạn để cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Tối ưu hóa tiêu đề trang (Title tag optimization)
Tiêu đề trang là dòng chữ hiển thị trên tab trình duyệt và trong kết quả tìm kiếm của Google. Hãy đảm bảo rằng tiêu đề trang của bạn chứa từ khóa chính và thương hiệu của bạn, đồng thời phải hấp dẫn để thu hút người dùng nhấp vào. Ví dụ: “Giày thể thao nam chính hãng | Cửa hàng ABC”.
Tối ưu hóa thẻ mô tả (Meta description optimization)
Thẻ mô tả là đoạn văn ngắn hiển thị bên dưới tiêu đề trang trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng một thẻ mô tả hấp dẫn sẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Hãy viết thẻ mô tả sao cho nó mô tả chính xác nội dung của trang và chứa các từ khóa liên quan.
Tối ưu hóa thẻ tiêu đề H1, H2, H3…
Các thẻ tiêu đề (H1, H2, H3…) giúp cấu trúc nội dung trang web của bạn một cách rõ ràng và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được chủ đề chính của từng phần. Hãy sử dụng thẻ H1 cho tiêu đề chính của trang và các thẻ H2, H3… cho các tiêu đề phụ, đồng thời chèn các từ khóa một cách tự nhiên vào các thẻ tiêu đề này.
Tối ưu hóa nội dung sản phẩm
Đây là một yếu tố cực kỳ quan trọng đối với website thương mại điện tử. Hãy viết mô tả sản phẩm chi tiết, độc đáo và hấp dẫn, chứa các từ khóa liên quan đến sản phẩm. Tránh sao chép mô tả sản phẩm từ nhà cung cấp, vì điều này có thể bị coi là nội dung trùng lặp và ảnh hưởng đến SEO. Hãy cung cấp đầy đủ thông tin về chất liệu, kích thước, màu sắc, tính năng, lợi ích… của sản phẩm.
Tối ưu hóa hình ảnh
Hình ảnh sản phẩm đẹp và chất lượng cao là rất quan trọng để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, bạn cũng đừng quên tối ưu hóa hình ảnh cho SEO bằng cách đặt tên file hình ảnh một cách mô tả (ví dụ: “giay-the-thao-nam-mau-den.jpg”) và thêm thẻ alt text (văn bản thay thế) chứa các từ khóa liên quan đến hình ảnh.
Xây dựng URL thân thiện với SEO
URL (Uniform Resource Locator) là địa chỉ web của trang. Hãy xây dựng URL ngắn gọn, dễ đọc và chứa các từ khóa liên quan đến nội dung của trang. Ví dụ: “www.abc.com/giay-the-thao-nam“. Tránh sử dụng các URL chứa các ký tự đặc biệt hoặc chuỗi số khó hiểu.
Tối ưu hóa liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ là việc bạn liên kết các trang khác nhau trên cùng một website của mình. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá và lập chỉ mục các trang trên website của bạn, đồng thời giúp người dùng dễ dàng điều hướng và khám phá thêm nhiều nội dung liên quan. Hãy liên kết các sản phẩm liên quan, các bài viết blog liên quan đến sản phẩm…
Tối ưu hóa SEO Off-Page: “Xây dựng uy tín” cho website của bạn
SEO Off-Page là các hoạt động bạn thực hiện bên ngoài website của mình để cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Yếu tố quan trọng nhất trong SEO Off-Page là xây dựng backlink chất lượng.
Xây dựng backlink chất lượng
Backlink là các liên kết từ các website khác trỏ về website của bạn. Các backlink từ các website uy tín và có liên quan sẽ giúp tăng độ tin cậy và thứ hạng của website bạn trên các công cụ tìm kiếm. Bạn có thể xây dựng backlink bằng nhiều cách như: viết bài guest post cho các website khác, tham gia các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến, tạo profile trên các trang mạng xã hội, hợp tác với các đối tác kinh doanh…
Tăng cường hiện diện trên mạng xã hội
Mặc dù các liên kết từ mạng xã hội thường là nofollow (không truyền “sức mạnh” SEO trực tiếp), nhưng việc có một sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội sẽ giúp tăng lượng truy cập vào website của bạn và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Xây dựng uy tín thương hiệu
Uy tín thương hiệu cũng là một yếu tố quan trọng trong SEO. Khi khách hàng tin tưởng vào thương hiệu của bạn, họ sẽ có xu hướng tìm kiếm và truy cập trực tiếp vào website của bạn nhiều hơn. Hãy tập trung vào việc cung cấp sản phẩm và dịch vụ chất lượng, chăm sóc khách hàng tốt và xây dựng mối quan hệ tốt với cộng đồng.
Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng: “Giữ chân” khách hàng ở lại website của bạn
Một website được tối ưu hóa tốt cho SEO không chỉ cần thu hút được khách hàng mà còn phải mang lại cho họ một trải nghiệm tốt để họ ở lại lâu hơn và thực hiện mua hàng.
Tốc độ tải trang
Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng cả về SEO và trải nghiệm người dùng. Một website tải chậm sẽ khiến người dùng cảm thấy khó chịu và có xu hướng rời bỏ trang. Hãy tối ưu hóa hình ảnh, sử dụng bộ nhớ đệm, chọn một nhà cung cấp hosting tốt để cải thiện tốc độ tải trang.
Thiết kế thân thiện với thiết bị di động
Như mình đã đề cập ở trên, ngày càng có nhiều người mua sắm trên điện thoại di động. Hãy đảm bảo rằng website của bạn có thiết kế responsive, hiển thị tốt và hoạt động mượt mà trên mọi loại thiết bị.
Điều hướng dễ dàng
Khách hàng cần dễ dàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trên website của bạn. Hãy xây dựng một cấu trúc website rõ ràng, menu điều hướng trực quan và các bộ lọc tìm kiếm hiệu quả.
Tỷ lệ thoát thấp
Tỷ lệ thoát (bounce rate) là tỷ lệ người dùng rời khỏi website của bạn ngay sau khi truy cập vào một trang duy nhất. Một tỷ lệ thoát cao có thể cho thấy rằng nội dung của bạn không phù hợp với nhu cầu của người dùng hoặc trải nghiệm người dùng trên website của bạn chưa tốt. Hãy cải thiện chất lượng nội dung, thiết kế website và tốc độ tải trang để giảm tỷ lệ thoát.
Tối ưu hóa SEO kỹ thuật: “Nền tảng vững chắc” cho SEO
SEO kỹ thuật là việc tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của website để giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục website của bạn.
Sitemap XML
Sitemap XML là một tệp liệt kê tất cả các trang trên website của bạn. Việc gửi sitemap XML cho Google sẽ giúp Googlebot dễ dàng tìm thấy và lập chỉ mục tất cả các trang trên website của bạn.
Tệp robots.txt
Tệp robots.txt cho phép bạn hướng dẫn các công cụ tìm kiếm biết những trang nào trên website của bạn mà bạn không muốn họ thu thập dữ liệu.
Chứng chỉ SSL
Chứng chỉ SSL giúp bảo mật thông tin giữa trình duyệt của người dùng và website của bạn. Google cũng ưu tiên xếp hạng các website có chứng chỉ SSL.
Dữ liệu có cấu trúc (Schema markup)
Dữ liệu có cấu trúc là một đoạn code bạn có thể thêm vào HTML của website để cung cấp thông tin chi tiết hơn về nội dung của trang cho các công cụ tìm kiếm. Đối với website thương mại điện tử, bạn có thể sử dụng schema markup để hiển thị thông tin về giá cả, tình trạng còn hàng, đánh giá sản phẩm… trong kết quả tìm kiếm.
Tốc độ trang AMP (Accelerated Mobile Pages) – tùy chọn
AMP là một framework mã nguồn mở giúp tạo ra các trang web di động tải cực nhanh. Việc sử dụng AMP có thể cải thiện trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động và có thể có lợi cho SEO.
Các công cụ hỗ trợ SEO cho website thương mại điện tử
Có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn trong quá trình tối ưu hóa SEO cho website thương mại điện tử của mình. Một số công cụ phổ biến bao gồm:
- Google Search Console: Giúp bạn theo dõi hiệu suất website của mình trên Google, phát hiện các lỗi và gửi sitemap.
- Google Analytics: Cung cấp các số liệu thống kê chi tiết về lưu lượng truy cập website, hành vi người dùng…
- Ahrefs, SEMrush: Các công cụ trả phí mạnh mẽ giúp bạn nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, kiểm tra backlink…
Chia sẻ kinh nghiệm thực tế và các mẹo SEO hiệu quả
Mình đã từng làm việc với rất nhiều website thương mại điện tử và nhận thấy rằng, SEO là một quá trình lâu dài và đòi hỏi sự kiên trì. Đừng mong đợi kết quả ngay lập tức, hãy tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và xây dựng uy tín cho website của bạn.
Một mẹo nhỏ mà mình muốn chia sẻ là hãy luôn đặt mình vào vị trí của khách hàng khi thực hiện SEO. Hãy nghĩ xem họ muốn tìm kiếm thông tin gì, họ muốn có trải nghiệm như thế nào trên website của bạn. Khi bạn tập trung vào việc mang lại giá trị cho người dùng, các công cụ tìm kiếm cũng sẽ đánh giá cao website của bạn.
Kết luận
Tạo một website thương mại điện tử chuẩn SEO là một quá trình phức tạp nhưng hoàn toàn xứng đáng với những lợi ích mà nó mang lại. Bằng cách thực hiện theo các bước mà mình đã chia sẻ ở trên, bạn hoàn toàn có thể cải thiện thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn và bứt phá doanh số. Chúc các bạn thành công!
